Настройка Яндекс Директ. Пошаговая инструкция

Сделал для вас подробную инструкцию по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ с учетом последних изменений. Берите эту статью на вооружение и уже сегодня для вас не составит особого труда, самостоятельно настроить Яндекс Директ.

В статье подробно распишу как настроить поисковую рекламную кампанию через веб интерфейс.

Содержание статьи:

1. Коротко о Яндекс Директ на поиске
2. Прогноз бюджета
3. Подбор ключевых фраз
4. Предварительные настройки аккаунта
5. Временной таргетинг
6. Геотаргетинг (регион показа объявлений)
7. Стратегия показов
8. Создание виртуальной визитки
9. Специальные настройки
10. Элементы рекламного объявления и количество символов в них (заголовки, текст, быстрые ссылки и уточнения, отображаемая ссылка)
11. Правильное написание заголовка и текста объявления
12. Заполнение расширений объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)
13. Добавление ключевых слов
14. Отправка кампании на модерацию

Коротко о Яндекс Директ на поиске

Итак, поисковые объявления в системе Яндекс Директ на сегодняшний день показываются после поисковой строки Яндекса, в блоке спец. размещения и сразу после органической выдачи (SEO), в блоке гарантированных показов (в самом низу).

Недавно Яндекс начал внедрять трафареты, о которых я рассказывал на своем Ютуб канале и мне иногда попадаются объявления, которые отображаются в середине поисковой выдачи.

Деньги с вас, как с рекламодателя, списываются не за показ объявлений, а за каждый клик по нему.

Прогноз бюджета

Чтобы узнать стоимость клика по вашему объявлению есть специальный сервис, о котором я подробно рассказывал в этой статье.

Переходим в прогноз бюджета и после выбора региона забиваем несколько продающих ключевых фраз. Смотрим стоимость за клик по каждой фразе.

Вот видео с моего Ютуб канала о прогнозе бюджета в Яндекс Директ.

Подбор ключевых фраз

Одним из главных этапов в настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ является подбор ключевых слов (фраз) и 80% результата зависит от того, насколько грамотно вы с ними поработаете. Поэтому раз уж мы в самом начале, при прогнозе бюджета, заговорили о ключевых фразах, давайте я объясню, как и где их подобрать.

ВАЖНО! Кто бы и что там вам не говорил о количестве ключевых фраз, запомните одно, профит (продажи) на поиске принесут только коммерческие ключи, со словами «купить», «заказать», «стоимость» и т.д.

Не берите информационные фразы со словами «отзывы», «своими руками» и т.д. если ведете пользователя на страницу с прямым предложением купить. Эта связка мертвая. Даже если и придет кто-то, то в 99% не купит. Под такие запросы надо затачивать отдельную страницу или блог.

Итак, идем в Яндекс Вордстат и вбиваем сюда маску ключевой фразы. Т.е. слово или словосочетание, которое четко описывает нашу нишу.

Собирать все это дело можно конечно и вручную, если просто хотите протестировать рекламу, но лучше сразу начать использовать парсеры (специальные программы), типа платного Кейколлектора или бесплатного Словоёба.

ДРУЗЬЯ! Не поленитесь перейти на эту статью, в которой я подробно рассказываю, как профессионально собрать ключевые слова. Эта тема является основополагающей, а в 2-х словах здесь о ней не расскажешь.

Итак, нам  необходимо собрать целевые фразы со словами «купить», «заказать», «цена» и т.д. Параллельно с  целевыми ключами собираем минус-слова, такие как: -скачать -фото -отзывы -котел -печи и т.д.  Если их не собрать, будут показы объявлений по ненужным запросам.

И даже если по ним не будет переходов, то это снизит Ctr (показатель кликабельности)  и существенно повысит цену за клик. Ключевые слова и минус-слова выписываем в Exel файл.

Видео с моего Ютуб-канала  о подборе ключевых фраз.

Предварительные настройки аккаунта

Переходите по ссылке direct.yandex.ru и нажимаете кнопку запустить рекламу. Не забудьте зарегистрировать почту на Яндексе или активировать уже имеющийся аккаунт.

В настройках нового пользователя выбираете страну. Учтите, что в последующем поменять ее будет нельзя, а расчеты валюты будут производиться исходя из выбранной вами страны. Выбираем тип кампании «текстово-графические объявления». Соглашаемся с условиями и нажимаем начать пользоваться.

Название кампании задаете любое. Это ни на что не влияет, только для вашего удобства

Временной таргетинг

В расписании показов можете задать временной таргетинг. То есть ограничить показ рекламы по времени. Например, с понедельника по пятницу, с 8:00 до 18:00. А можете оставить по умолчанию. Тогда показ будет круглосуточным все 7 дней в неделю.

Геотаргетинг

Задаем регион показов объявлений и выставляем галочку (если нужно) расширенного географического таргетинга.

Расширенный геотаргетинг это когда вы запустили рекламу по Москве, но пользователь, который в данный момент находится в Питере и хочет подарить цветы любимой девушке, вбивает запрос «заказать цветы с доставкой по Москве». При отключённом расширенном геотаргетинге наша реклама ему не покажется. При включенном, соответственно покажется.

Для определенных регионов можно задать корректировки ставок.

Стратегия показов

Далее в стратегии показов выбираем вкладку «только на поиске».

ВАЖНО! Всегда делайте отдельно кампании для поиска и отдельно для РСЯ (сетей).

Задаем дневной бюджет (например 600 руб./сутки) и режим показа распределенный. В таком режиме наша реклама будет работать в течение всего дня равномерно, распределяя также равномерно заданный нами бюджет.

С помощью корректировки ставок можно ограничить показ рекламы, например на смартфонах. Это особенно актуально, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Корректировки также можно задать по аудиториям, полу и возрасту.

Также, поставьте галочку, чтобы реклама не показывалась при неработающем сайте. Но чтобы все работало корректно, у вас должна быть настроена Яндекс Метрика. Когда ваш сайт, по каким-либо причинам не будет работать, допустим, из-за технических неисправностей на хостинге, то с помощью кода счетчика, установленного на сайте, в метрику будет поступать информация. А из метрики соответственно в рекламный кабинет.

Создание виртуальной визитки

Обязательно заполняйте визитку. С ней ваше объявление будет выглядеть больше и привлекательнее по отношению к другим. В ней будут отображаться ваши контакты.

В разделе метрика необходимо добавить номер созданного счетчика Яндекс Метрики. Позаботьтесь также о том, чтобы код счетчика был установлен на ваш сайт.

Если хотите, чтобы приходили смс уведомления и на эл. почту, об изменениях в работе рекламной кампании, то можно вписать свой Email и телефон.

Специальные настройки

В разделе специальных настроек добавляем минус-слова и минус-фразы, которые собрали в процессе подбора ключевых слов. Здесь минус-слова добавляются на уровне всей рекламной кампании.

Отключаем показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ). Это фишка, при которой Яндекс автоматом дополняет вашу кампанию новыми ключами, которые система посчитает близкими к вашей теме. На начальном этапе лучше не юзать этот метод (если конечно не испытываете дефицит с ключами).

Запрещение показов по IP-адресам не трогаем. Это необходимо когда нам нужно ограничить показ рекламы конкретному пользователю, вычислив его IP адрес. Реализовать это, вам как новичку, без технической помощи, будет сложно.

Подстановка части текста в заголовок происходит (если не ставить галочку), когда вы написали слишком короткий заголовок и если у объявления нет второго заголовка. Либо, когда 2 заголовка вместе получаются слишком длинными и не умещаются в заданные параметры показа.

Берется (автоматом) обычно начало предложения из текста объявления и подставляется в заголовок. Отключать эту функцию, на мой взгляд, не стоит.

Оставляйте показ объявлений на Яндекс Картах. Недавно сам смотрел на карте место, где можно отдохнуть (на море) и искал отель поближе к этому месту.

Элементы рекламного объявления и количество символов в них

Итак, для того, чтобы правильно начать писать наши объявления вначале коротко расскажу о допустимом количестве символов в каждом из элементов объявления.

Заголовок 1 – 35 символов (знаки препинания не учитываются)

Заголовок 2 – 30 символов (знаки препинания не учитываются)

Текст объявления – 81 символ (знаки препинания не учитываются)

Быстрые ссылки – 30 символов на 1 ссылку (всего можно добавить 4 ссылки и суммарное количество символов по всем 4-м ссылкам не должно быть больше 66)

Уточнения – 25 символов на 1 уточнение (всего можно добавить 3 уточнения и суммарное количество символов по всем 3-м уточнениям не должно быть больше 66)

Отображаемая ссылка – 20 символов

Правильное написание заголовка и текста объявления

Пишем название группы объявлений, например группа 1. Мобильные объявления пока не трогаем. Настраиваем эту группу объявлений для десктопов (компьютеров).

Оставляем по умолчанию тип объявления текстово-графическое. Для написания заголовка 1 берем ключевую фразу и вставляем ее в заголовок, предварительно подкорректировав слова в ней, чтобы в последующем заголовок был читабельным.

Очень важно подставлять ключевую фразу в заголовок и текст объявления так как, во-первых, люди охотнее нажимают на объявления где им предлагают именно то, что они вбивали в поисковой строке, а во-вторых, все, что попадает из нашей ключевой фразы в элементы объявления, выделяется жирным шрифтом.

Заголовок 2 не старайтесь заполнить по максимуму, просто потому, что он может не отобразиться. Где-то 45-50 символов суммарно с 2-х заголовков должно быть, чтобы они оба отображались.

Но в любом случае, продумывайте 2-й заголовок таким образом, чтобы при условии, если он не покажется, логика всего объявления от этого не терялась. Дальше заполняем текст объявления. В текст объявления могут также входить ключевые слова.

Ставим ссылку на наш сайт с Utm меткой. Изображение и видео не трогаем (пока это доступно только для РСЯ).

Заполнение расширений объявления  (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)

Заполняем быстрые ссылки. В быстрых ссылках вы можете прописать url отдельных страниц (если у вас многостраничный сайт или интернет-магазин) и пользователь, переходя по ним, будет попадать не на главную страницу, а на ту, которую вы укажите.

Если же у вас одностраничный сайт, то ссылку ставьте везде одну и ту же, только на конце каждой ссылки необходимо поставить решетку с цифрой (например: https://context-biz.ru/#1).

Заполняем уточнения. Они в отличие от быстрых ссылок не кликабельны и в них можно прописать дополнительные преимущества. Иногда Яндекс сам предлагает несколько уточнений, анализируя ваш сайт и подгружая оттуда релевантные фразы. В отображаемой ссылке пишем дополнительное преимущество.

Добавление ключевых слов

Далее в большое окно вставляем ключевые слова (фразы). В идеале на поиске под каждую ключевую фразу необходимо писать отдельное объявление (правило 1 ключ = 1 объявление). Поэтому настраивая Яндекс Директ через веб интерфейс нужны большие трудозатраты и время.

Но с несколькими целевыми ключевыми фразами, как пробный вариант, можно настроить и через веб интерфейс. В следующих статьях я расскажу как быстро и просто настроить рекламу с помощью Exel-шаблона.

Автотаргетинг на поиске не стоит использовать. Ведь у нас есть ключевые фразы. Поэтому, оставляем его отключенным.

Кнопки минус-фразы на группу и регионы показа, нужны нам только в том случае, если мы хотим конкретно для этой группы объявлений задать минус-слова и установить показ объявления в каком-либо регионе. У нас же эти настройки заданы на уровне всей рекламной кампании.

Назначаем предварительную ставку за клик (например 15 рублей) и нажимаем кнопку сохранить.

Отправка кампании на модерацию

Дальше нажимаете отправить кампанию на модерацию и ждете несколько часов. Если по каким-то причинам модератор отклонил вашу кампанию, не стесняйтесь позвонить на справку и выяснить в чем причина.

Пока объявления проходят модерацию необходимо временно остановить кампанию, чтобы она, когда пройдет модерацию, не запустилась без нашего контроля (конечно если у вас уже есть деньги на аккаунте).

На этом все. После прохождения модерации и пополнения бюджета можно смело запускать рекламу.

Я надеюсь, что эта статья поможет вам на начальном этапе запустить Яндекс Директ и не слить бюджет.