В этой статье подробно расскажу вам про подбор ключевых слов в Яндекс Директе, а также о том, чем ключевые фразы отличаются от поискового запроса. Вообще правильный и грамотный сбор ключевых слов является фундаментом для успешной рекламной кампании.
Проще говоря, 80% результата зависит от того, насколько точно вы подберете фразы по вашей теме. Статья получилась объемная, но я постарался вложить в нее всю суть.
Содержание статьи:
- Для чего нужны ключевые слова
- В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса
- Логика подбора ключевых слов (видео)
- Порядок сбора ключевых слов
- Вложенные запросы
- Программы для сбора ключевых слов
- Парсинг ключевых слов
- Минус-слова
Для чего вообще нужны ключевые фразы?
А нужны они для того, чтобы ваши объявления релевантно отображались пользователю, когда он что-то вбивает в поисковой строке Яндекса.
Допустим, наша сфера услуг связана со строительством каркасных домов. Вот как раз фраза каркасный дом и является ключевой.
В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса?
Многие путают понятие поисковый запрос и ключевая фраза. Поэтому попытаюсь показать ниже наглядно в чем их отличие. Так как если это объяснять на словах, как объясняют другие, то будет, как обычно, непонятно.
— каркасный дом – это ключевая фраза;
— каркасный дом под ключ цена в Самаре – это поисковый запрос с ключевой фразой каркасный дом.
Именно последний вариант пользователь вводит в поисковой строке, когда ищет интересующее его предложение.
Логика подбора ключевых слов
Смысл правильного сбора заключается в том, что нужно собрать фразы и запросы именно максимально приближенные к нашим услугам. В противном случае мы будем показывать свои объявления пользователям, которые ввели, например такие запросы:
— как построить каркасный дом своими руками;
— каркасный дом дизайн фото смотреть.
Порядок сбора ключевых фраз
Открываете сервис Яндекс Вордстат (отдельная статья по Вордстату здесь) и выбираете регион, по которому планируете крутить рекламу. По умолчанию там стоит фильтр «все регионы».
Вбиваете в строку слово или фразу которая описывает вашу нишу. Необходимо заранее собрать маски ключевых фраз, которые будете вбивать в Вордстат.
Маски ключевых фраз – это слова или словосочетания, которые четко описывают вашу нишу. То есть тематику вашего товара или услуги.
В нашем случае мы можем просто вбить каркасный дом, но есть ниши, где для более широкого охвата необходимо вбить одно слово. Например, если вы занимаетесь фотосессиями необходимо вбить слово: “фотосессия, фотограф, съемка и т.д.»
Теперь из левой колонки копируете то, что ближе по направлению вашей деятельности и вставляете это все в отдельный Exel файл. В правой колонке выдачи есть тоже наши фразы. Это похожие запросы, так называемое “эхо”. Отсюда тоже необходимо собрать фразы и вставить в наш файл.
Вложенные запросы
И вот на этом этапе многие новички допускают фатальную ошибку. Они берут все эти высокочастотные фразы, собранные вручную с Вордстат и сразу заливают в рекламную кампанию. Оттого имеют показ по ненужным запросам, о которых я говорил выше. Потому как, взяв например запрос: каркасный дом цена; многие думают, что пользователь ищет цену на строительство каркасных домов. Но если мы нажмем на этот запрос, то увидим, что здесь есть вложенные запросы, которые нам не нужны. Например, такие:
— цена отделки каркасного дома.
Здесь пользователь явно уже построил себе дом и ищет подрядчика на отделочные работы.
Программы для автоматизации сбора ключевых слов.
Чтобы не открывать каждый вложенный запрос по нашей ключевой фразе необходимо пропустить их через парсер. Это специальная программа, которая соберет нам все ключевые фразы. И после сбора мы сможем выбросить ненужные нам запросы оставив только целевые.
Есть две наиболее популярные программы для автоматизации сбора ключевых слов.
- Key Collector – платная и многофункциональная. Подходит не только для настройки Директа. Стоимость её где-то 1700 рублей (разово). Оплачиваете на официальном сайте и она навсегда ваша.
- Словоёб – бесплатная. Это урезанная версия Кейколлектора но для новичка её хватит за глаза. Вот на примере этой программы я и покажу как спарсить фразы.
Настройка Словоёба
После того как вы скачаете программу и запустите ее, в настройки выставляйте параметры как на следующем скрине. В принципе в нем и по умолчанию все должно уже нормально стоять.
Для того чтобы начать пользоваться необходимо завести аккаунт на Яндексе (почту). Забивайте в настройках аккаунта Yandex (в Словоёбе) логин и пароль. Советую не привязывать к Словоёбу аккаунт, которым пользуетесь постоянно. Может прилететь бан и останетесь без нужного аккаунта.
Процесс парсинга (сбора фраз)
После того как выставили настройки, выставляйте регион по которому хотите спрасить фразы. По умолчанию там стоят все регионы.
Далее нажимаете создать новый проект и задаете ему имя. Это нужно для того, чтобы вы могли остановить процесс работы на каком либо этапе, сохранив его. А затем продолжить в нужный момент, просто открыв нужный проект.
Нажимаете вкладку “пакетный сбор из левой колонки Вордстат” и в открывшееся окно забиваете фразы, которые собрали вручную из Вордстат. И нажимаете начать.
Процесс парсинга займет несколько минут (конечно если вы не собираете несколько сотен тысяч фраз).
В этом видео наглядно показываю процесс парсинга в Словоёбе
После того как сеанс сбора завершиться (это можно посмотреть в журнале событий) нажимаете экспорт в Exel. И сохраняете все собранные Словоебом фразы в отдельный Exel файл.
Минус-слова
Дальше идет работа руками. Крайне важно внимательно все просмотреть и убрать нецелевые запросы, а оставить только коммерческие, со словами: “заказать, купить, под ключ” и т.д. Из ненужных дополнительно выписываем минус-слова и минус фразы в отдельный столбец или вкладку.
Фразы нужно проработать до самого низа. Даже если вы не будете брать фразы с низкой частотой показов в месяц, из них нужно вытащить минус слова, чтобы по ним в дальнейшем не было показов.
В целом на этом этапе сбор ключевых фраз и минус-слов для поиска можно считать завершенным. В следующей статье я Вам расскажу о том, как собирать фразы для кампаний в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Удачи
