Виды рекламы в интернете. Топ 5 источников трафика

Помнится давным-давно, когда я запускал свой первый интернет-магазин, то метался в поисках ответа на вопрос, какая же реклама самая эффективная. Поэтому сегодня  решил вам немного рассказать про виды рекламы в интернете.

Выбрал 5 основных источников интернет-трафика, исходя из сугубо личного опыта. Несмотря на то, что основным моим направлением является контекстная реклама, каждый из этих источников я лично испытал на своих проектах и вложил немало сил и средств.

Прежде чем начать, внесу ясность про качество сайта. Поскольку эта тема у начинающих самая больная.

Как бы хорошо Вам не настроили интернет-рекламу, если Ваш сайт убогий, то заявок с него Вам не видать.

Основные виды рекламы в интернете:

1. Контекстная реклама на поиске (Яндекс Директ и Google Ads)
2. Контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС)
3. SEO продвижение. Поисковая оптимизация сайта
4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook, Vk)
5. Реклама  на YouTube (прямая у видеоблогеров и настроенная в Google Ads)

Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads (на поиске)

• ПЛЮСЫ — быстрый запуск, быстрые результаты, максимально целевая аудитория
• МИНУСЫ — дорого для конкурентных ниш; не подходит для товаров и услуг с низким ценником (например, до 3000 рублей)

Ежедневно в поисковой строке Яндекс и Гугл люди вводят миллионы запросов, львиная доля из которых приходится на коммерческие. То есть люди постоянно  что-то ищут со словами: «купить, заказать, недорого, цена». Такие запросы, как правило вводят люди, готовые совершить покупку.

Ваша задача сделать крутой сайт, чтобы он продавал и создать под каждый запрос релевантные объявления.

Настройку контекста можно конечно освоить и самому. Кто хочет попытаться сам, вот моя статья в помощь, о том как настроит Яндекс Директ. Но! Если дорожите своими деньгами и хотите результат, то лучше доверить работу специалисту с опытом и отзывами.

Показ объявлений начинается сразу после настройки, прохождения модерации и пополнения баланса рекламного кабинета. Деньги с вас списываются за каждый переход по объявлению, а не за его показ.

Этот вид рекламы хорош тем, что есть возможность получать  первых клиентов уже спустя  несколько часов после запуска. Если конечно у вас годный, продающий сайт и рекламу вам настроил профессионал, а не рукожоп.

Контекст на поиске является отнюдь не дешевым видом интернет рекламы и дорожает с каждым днем. Но как ни крути реклама в Яндекс Директ и Google Ads, это одни из самых быстрых и эффективных способов заявить о себе и получить первых клиентов.

Сейчас особенно дорого приходится платить рекламодателям в конкурентных нишах. Так как крупные бренды вкладывают сотни тысяч рублей в рекламные бюджеты. Повышают ставки и занимают наиболее выгодные позиции. А малый бизнес не всегда готов встать в один ряд с крупными игроками. В силу того, что  не хватает оборотных средств и рекламного бюджета.

Контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС)

• ПЛЮСЫ — быстрый запуск, быстрые результаты, относительно небольшие затраты
• МИНУСЫ — не подходит для услуг, где решение о покупке принимается быстро (например заказ такси, доставка еды, вызов эвакуатора и т.д.)

Для тех, кому не по карману поисковая реклама, в системах Яндекс Директ и Гугл Адс есть возможность показывать свои объявления в рекламной сети Яндекса и в контекстно-медийной сети у Гугла.

Пример рекламных блоков РСЯ, на сайте объявлений авито.ру (обведено красным)

Вас наверняка догоняла такая реклама, после того, как вы проявляли интерес к каким-то товарам или услугам. Так вот, данный вид контекстной рекламы настраивается с учетом интересов потенциального клиента и его поведения.

И отображается уже не в результатах поисковой выдачи, а на сторонних сайтах партнерах Яндекса и Гугла, в виде графических и текстово-графических баннеров.

У меня есть отдельная статья, о том как настроить рекламу в РСЯ.

Также, показ рекламы идет на страницах знаменитых видеосетей  и видеохостингов, таких например как Ютуб, Кинопоиск и других (рекламные видеоролики и прероллы).

То, что эта реклама на порядок дешевле, еще не говорит о ее низкой эффективности. У меня было много проектов в разработке, где реклама в РСЯ,  приносила больше продаж,  чем дорогая реклама на поиске. Поэтому эффективность этой интернет рекламы можно оценить, только протестировав ее.

SEO продвижение. Поисковая оптимизация сайта

• ПЛЮСЫ — трафик является условно бесплатным (деньги вкладываются только на оптимизацию сайта)
• МИНУСЫ — долгий процесс вывода сайта в топ поисковой выдачи (от 6 до 12 месяцев)

Если вбить запрос «купить мужскую одежду» то вверху сначала будут объявления контекстной рекламы. А ниже, продвигаемых с помощью SEO (органическая выдача).

Примеры блока органической выдачи (SEO)

Я называю SEO элитой интернет трафика. Здесь нет никаких списываемых сумм за переход по объявлению, как например, в том же Яндекс Директе или Гугле. А весь трафик является условно бесплатным. Почему условно?

Да потому, что если хотите попасть хотя бы в топ 10 поисковой выдачи, вам однозначно потребуется помощь целой команды специалистов. Чьи услуги стоят не так уж и дешево (рукожопые фрилансеры не в счет).

Поисковая оптимизация это долгий процесс (от 6 месяцев до 1 года), который не всегда приносит желаемых результатов. Особенно в конкурентных нишах.

Поэтому трафик то здесь бесплатный, но работу программиста, копирайтера и сеошника оплачивать придется несколько месяцев подряд. В среднем от 30 до 200 тыс. рублей в месяц. Все зависит от сложности проекта и конкуренции, по вашему продукту.

Мой вам совет! Думайте о поисковом продвижении пока еще не создали сайт!

Потому как не все сайты подходят для SEO оптимизации. А то сделают вам лендинг на какой-нибудь «Тильде» или «Платформе ЛП» и будете требовать от сеошника невозможного.

Кстати этот блог и свой сайт с услугами по настройке рекламы я продвигаю с помощью SEO.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• ПЛЮСЫ — возможность таргетироваться на аудиторию с точностью до: пола, возраста, интересов, местоположения и т.д.
• МИНУСЫ — подходит не для всех товаров и услуг (в основном развлечение, досуг, бьюти)

Начну с главного! Если вы продаете газобетонные блоки или компрессорное оборудование (ну для примера) то реклама в Инстаграм это 100% слив денег впустую. Вашей целевой аудитории там нет.

Если занимаетесь изготовлением тортов на заказ или вы свадебный фотограф, стилист, визажист, то Инстаграм  для вас это кладезь клиентов. Также, сюда подходят всякие реснички, ногти, прически и вся остальная бьюти тема.

Ни на одной площадке пользователи не оставляют столько информации о себе как в социальных сетях. И времени соц. сетям уделяется достаточно много, в течении дня. Геометки, пол, возраст, интересы, семейное положение, все это с точностью можно учитывать при выборе целевой аудитории.

Сейчас существуют десятки сервисов, которые помогают сегментировать нужную для вашего продукта  целевую аудиторию и показать рекламу именно потенциальным клиентам.

Но! Важно понимать, что в социальные сети люди приходят чтобы отдохнуть, развлечься, весело провести время. Поэтому реклама должна быть максимально нативной и не вызывать у пользователей раздражение.

Реклама на YouTube

Покупка прямой рекламы у видеоблогеров

Ютуб сегодня это современное ТВ. Видеоблоггеры — это лидеры мнений. Поэтому если они скажут что лучшая мультиварка это Филипс, а самая вкусная шаурма у Самвэла за углом то для подписчиков это будет 100% правдой. Потому что подписчики привыкли верить в то, что говорит их кумир.

Если блогер делает интересный контент и аудитория его уважает, эффект от рекламы будет хороший. Особенно, если это нативная реклама или если блогер говорит о продукте в таком ключе, будто он его сам попробовал и рекомендует.

Сегодня рекламировать на YouTube можно практически любой продукт. Вы ищете блогера с подходящей тематикой. Сейчас на Ютубе наверное нет такой темы, которая бы не освещалась видеоблогерами.

Обязательно проверяете его целевую аудиторию и статистику по просмотрам. Это важно! Еще важно, чтобы просмотры не были накрученными, а подписчики не были ботами. Иначе переходить по рекламе с такого канала будет просто некому.

Цены конечно разные. Все зависит от популярности того или иного блогера. В среднем от 10 000 рублей до цифр с 6-ю нулями.

Настройка видеорекламы для YouTube (прероллы)

Если денег совсем мало и покупку прямой рекламы у видеоблогеров вы не тянете, то для Ютуба можно настроить видеорекламу с помощью Google Ads. Ваш рекламный ролик будет сам встраиваться к этим же блогерам в виде преролла. Цены приемлемые, и начинаются примерно от 30-50 копеек за просмотр.

Кстати, на моем YouTube канале есть видеоурок, посвященный настройке видеорекламы. Вам просто нужно снять собственный видеоролик и дальше настроить рекламу по моим рекомендациям.

В заключении хотел бы сказать. Не бывает неэффективной рекламы. Бывают плохие специалисты, которые ее настраивают.